Ducati maintient sa position unique sur le marché des motos, en choisissant de ne pas suivre la tendance des petites cylindrées. Fidèle à ses valeurs de style et de performance, la marque italienne privilégie l’excellence et l’identité “Made in Italy”, tout en séduisant les jeunes motards avec des modèles innovants.
Ducati reste fidèle à ses valeurs
Ducati a choisi de ne pas s’engager sur le marché des motos de petite cylindrée, malgré le succès de ses concurrents. Giulio Fabbri, responsable de la communication produit, a souligné que produire des modèles à bas coût irait à l’encontre des valeurs fondamentales de la marque : style, sophistication et performance. Pour Ducati, ces éléments sont essentiels et ne peuvent être compromis.
De plus, l’importance du “Made in Italy” influence fortement leurs choix de production. Toutes les motos destinées au marché européen sont fabriquées en Italie, préservant ainsi l’identité et l’authenticité de la marque.
La stratégie de production de Ducati
Ducati privilégie la qualité et l’authenticité en maintenant sa production en Italie, ce qui renforce l’identité de la marque. Cette décision stratégique exclut la fabrication à l’étranger, même si cela pourrait réduire les coûts. Pour Ducati, le label “Made in Italy” est un gage de prestige et de savoir-faire.
En outre, la capacité de production limitée de l’usine italienne empêche la marque de se lancer dans la production de masse. Ducati préfère se concentrer sur des modèles qui incarnent ses valeurs fondamentales, plutôt que de céder à la tentation du volume.
Attirer les jeunes motards avec authenticité
Ducati adopte une approche innovante pour séduire les jeunes motards en proposant des machines performantes de plus faible cylindrée, comme la gamme Scrambler de 803cc. Cette stratégie permet à la marque de rester fidèle à son engagement envers la performance et l’authenticité, tout en offrant des options attractives pour les nouveaux passionnés de moto.
En entrant dans le motocross avec le modèle 698 Mono, Ducati démontre sa volonté de s’adresser à une nouvelle génération de motards. Cette démarche reflète leur désir de cultiver une communauté de passionnés qui partagent les valeurs de la marque, sans compromettre leur identité.
